Летом 2026 года россияне стали чаще ездить за границу, а внутренний туризм, напротив, просел. По данным Ассоциации туроператоров (АТОР), спрос на зарубежные поездки вырос примерно на 8%, тогда как поездок по России стало меньше на 15–20%.
Самыми популярными зарубежными направлениями по-прежнему остаются Турция и Египет. При этом заметно вырос интерес к Вьетнаму — более чем на 50% — и Китаю. ОАЭ выпали из пятерки лидеров на фоне конфликта на Ближнем Востоке. Массовые зарубежные туры в среднем подорожали на 1–4%, а отдых в Египте — на 6–8%.
Внутри России спрос снизился в том числе из-за проблем с топливом на юге и ограничений в работе аэропортов. Краснодарский край сохранил первое место по популярности, но часть туристов выбрала Москву, Петербург и Карелию. В Карелии число самостоятельных бронирований выросло на 23,5%, в Калининградской области — на 22,4%.
При этом россияне стали чаще выбирать поездки недалеко от дома, ориентируясь на расстояние, которое можно проехать на одном баке. Бронировать отдых начали ближе к дате поездки — нередко менее чем за неделю. В среднем ценовом сегменте туристы стараются экономить, тогда как спрос на дорогой отдых остается стабильным.
Отдельным трендом стали гастрономические и энотуры. Среди российских направлений все больше интереса вызывают Татарстан, Кавказ и Дальний Восток. Также растет спрос на Нижегородскую и Новосибирскую области, что связывают, в частности, с развитием пивного туризма.
Осенний спрос на зарубежные поездки пока тоже выше прошлогоднего: продажи туров выросли на 4–8%. Внутренние поездки на сентябрь и октябрь, напротив, бронируют на 22% реже. При этом самостоятельный туризм продолжает расти. Продажи туров во Вьетнам на осень увеличились на 40,26%, в Таиланд — на 59,28%, а в Китай — в восемь раз год к году.
Читать по теме: Турции при отказе от all inclusive грозит потеря части потока туристов из России.