В России доля домохозяйств, где живет один человек, достигла 42% к 2020 году, тогда как в 2002 году этот показатель составлял 20%. Такие данные приводит издание «Ведомости. Города» со ссылкой на материалы Всероссийской переписи населения и ВЦИОМ. Средний размер домохозяйства в стране снизился с 2,7 до 2,2 человек.
Одиночное проживание становится общемировой практикой. По информации Евростата, в странах Евросоюза число таких домохозяйств за период с 2016 по 2025 год увеличилось с 63,9 до 76,1 млн. В Южной Корее доля одиночек достигла 36,1% в 2024 году, а в Японии к 2050 году этот показатель может вырасти до 44,3%. В России наибольшая концентрация одиночных хозяйств наблюдается в Москве, Санкт-Петербурге, регионах Северо-Запада, Урала и Дальнего Востока.
Рынок адаптируется к новой структуре потребителей. Оборот рынка готовой еды в России вырос с 190 млрд до 664 млрд руб. в период с 2020 по 2024 год. По данным компании «ВкусВилл», спрос на готовую продукцию ежегодно увеличивается на 5% в натуральном выражении.
Девелоперы меняют подход к проектированию жилья. Площадь квартир в московских новостройках за десять лет сократилась на 8%, составив в среднем 56,5 кв. м. Доля студий и однокомнатных квартир в продажах достигла 42%. Директор департамента по продукту ГК «Гранель» Светлана Шульгина отмечает: «В исследовании ГК «Гранель» 44 % участников согласились с тем, что выбирали квартиру по принципу «на что хватило», а не «что понравилось». Покупатель платит не за формат под одного человека, а за вход по доступной».
Психолог Родион Чепалов связывает этот тренд с отказом от традиционных сценариев жизни.
«У людей меняется представление о нормальной взрослой жизни: жить одному уже гораздо меньше похоже на социальную неудачу», — считает эксперт.
Увеличение числа одиноких людей требует от бизнеса пересмотра сервисов и товаров. Компании делают ставку на мобильность, компактность и индивидуальный подход, так как потребитель все чаще ищет гибкие решения для работы и отдыха в рамках одного пространства.
Читать по теме: Nature: одиночество напрямую связано с ухудшением психического здоровья.