Российским маркам одежды сложно конкурировать с массмаркетом по цене из-за небольших объемов производства, дорогих тканей и проблем с логистикой. Об этом участники программы «На показ» рассказали на Радио РБК.
Стоимость вещей локальных брендов остается высокой. Например, футболка LESEL из 100% хлопка стоит около 9 тыс. рублей. Генеральный директор компании Дарья Язвицкая связала такую цену с особенностями производства.
«Локальные бренды разрабатывают модели, они закупают совсем другие ткани. У локальных брендов работает целая команда, и наша футболка никогда не будет стоить тысячу рублей», — сказала она.
Сроки поставок тканей также заметно выросли. Если раньше образцы доставляли за несколько дней, то теперь ожидание может занимать до трех месяцев.
Бренды пытаются сократить расходы за счет переноса части производства. Основатель BLCV Илья Булычев сообщил, что компания переносит часть мощностей в Китай, где себестоимость продукции примерно в два раза ниже. При этом от 20 до 70% производства BLCV остается в России. Это позволяет быстрее выпускать небольшие партии и меньше зависеть от сложной логистики.
На онлайн-рынке российские марки чувствуют себя увереннее. По данным Lamoda, они занимают большую долю продаж на площадке, а средний чек за четыре года вырос примерно на 30%.
Основатель бизнес-агентства J.KEY Buro Юлия Кудрявцева назвала происходящее глубокой перестройкой рынка. По ее словам, нынешние условия заставляют бренды пересматривать финансовые модели и искать новые способы снижения затрат.
Читать по теме: Фабричные остатки из Азии заняли до половины одежды в российских стоках.