Крупнейшие гостиничные операторы начали переносить активы из перегруженных мегаполисов в сельскую местность, сообщает «Турпром». В сентябре 2026 года представители Wyndham, IHG и Hilton подтвердили смену стратегии развития, объяснив это борьбой с последствиями сверхтуризма и снижением маржинальности в популярных туристических хабах.
Руководитель европейского направления Wyndham Hotels & Resorts Димитрис Маникис в интервью Financial Times заявил, что компания сфокусирована на поиске небольших объектов во вторых и третьих эшелонах городов, где антропогенное давление минимально. Аналогичную позицию заняли в IHG Э, анонсировав запуск сотен отелей в ранее не освоенных регионах Европы.
В качестве примера реализации новой концепции корпорация Hilton совместно с правительством Исландии открыла отель бренда Curio Collection в провинции Акюрейри. Проект ориентирован на туристов, предпочитающих экологичный отдых вдали от крупных центров.
«Этот «побег в деревню» и цифровизация сервисов доказывают: индустрия гостеприимства экстренно адаптируется под новое поколение туристов, которые превыше всего ценят личное пространство, ментальный покой, экологичность и отсутствие навязчивой толпы», — отмечают эксперты.
В отелях сегмента 3–4 звезды внедряются системы автоматизации: стойки регистрации заменяют QR-коды, а управление доступом осуществляется через Bluetooth. В премиальном сегменте развивается направление «сонного туризма», включающее установку звукоизоляционных панелей, кроватей с климат-контролем и привлечение сомнологов-консьержей.
Кроме того, отели отказываются от стандартных временных рамок заезда и выезда в пользу почасовой тарификации 24-часового цикла. Лобби гостиниц трансформируются в коворкинги с высокоскоростным интернетом и звукоизолированными капсулами, что позволяет привлекать цифровых кочевников.
Читать по теме: Путешественник Бодокия нашел пять популярных направлений мрачного туризма.